信息流广告把握用户心理的13个文案技巧

信息流广告目前比较火的广告模式，不管是新闻平台还是自媒体平台，都在尝试将大数据流量变现，将广告植入到信息流中。信息流凭借用户在使用互联网服务时，主动推送，并与服务功能混排在一起的原生广告。
但是很多企业在投放过程遇到了，不会写文案，投放没有效果。云齐邦整理了把握用户心理的13个文案技巧，希望大家get了可以举一反三，灵活运用……

一、教授知识、攻略型的广告

以信息的形式呈现的广告类型更容易被用户接受。即设计的文案要有告知性，并且让客户觉得与自己有关，从这信息中可以获取一些对自己有利的内容。 1） 文案中体现地域、年龄段等，会让用户更觉得这条信息与自己相关，这个不用多说，目前很多信息流平台都可以实现的动态创意的功能，可插入地域、年龄、性别、日期等动态词包。
2） 当针对的目标人群具有某种特性，或者对某个产品要素特别关注，可以直接把这个要素点出来。如下图，点出了“39元”就把关注省钱、希望低价购买好物的群体框选了。
3） 使用“别人”的字眼，把用户拉拢成“我方”，降低用户的抵抗心理的同时，让用户觉得这信息就是为他而写的。也就是给用户一种量身定做的感觉。


三、文案要有差异化 在文案中点明这是APP。如果从配图不能直观看出要推广的是APP，或者从整个广告如果不点名，第一反应就不会知道要推的是APP时候，就一定要在文章中清晰点明这个是“APP”，需要下载。因为用户浏览微博过程中突然被跳转到App Store的话，会感觉很莫名其妙。
特别是社交类APP、金融类APP等需要获取个人信息的产品，用户在信息流广告中获得APP相关信息并被引导下载时，很可能会对下载渠道的安全性产生疑虑。 因此推APP类的广告时，在文案中直接点名“官方下载”，或者跳转链接名直接写成“App Store”会比较好。
点出整个过程的需要，能突出产品功能强大。 例如：下图中“聊了一周我们终于在一起了”，这个“一周”突出用这个app成功匹配的可能性之高，以及速度之快。

例如加#话题#，就相当于多了一个“热门话题”的渠道做推广，可以提升间接曝光率，从而增加有效客户转化的可能。不过此技能只能在微博推广中实现。
文案采用一行字简洁介绍的方式，巧妙留白，设置悬念，可以让用户带着对这个产品的好奇心去下载或者点击，从而提高互动量